在零售业竞争日益激烈的今天，传统商超纷纷寻求创新突破。永辉超市推出的自有零食品牌“馋大狮”，正是这样一个集趣味互动与品质坚守于一体的“新物种”。它不仅仅是一个商品系列，更代表着永辉在品牌建设、消费者连接和供应链把控上的一次深度探索。
一、从货架到体验：“馋大狮”的趣味互动新玩法
“馋大狮”跳脱了传统自有品牌“高性价比”的单一形象，通过打造憨态可掬的IP狮子形象，将购物体验趣味化、人格化。在门店与线上平台，消费者不仅能购买到各类零食，还能通过扫码参与“寻宝”、趣味问答、积分兑换等互动活动。这种设计巧妙地将一次性的购买行为，转化为可持续的互动与品牌记忆点，增强了用户粘性，尤其吸引了年轻家庭与Z世代消费者的目光。
二、互动问答：不止于趣味，更是透明的食品安全课堂
“馋大狮”的互动环节中，食品安全问答是一大亮点。消费者可以通过小程序或包装上的二维码，参与关于原料溯源、生产工艺、营养标签等知识的趣味问答。例如：“‘馋大狮’芒果干的原料来自哪里？”“如何辨别膨化食品的油脂质量？”
这种形式的高明之处在于：
- 化被动为主动：将枯燥的质检报告和认证信息，转化为用户主动探索的游戏，在娱乐中传递品牌在食品安全上的努力。
- 建立信任纽带：公开、透明地解答消费者最关心的“吃得是否安全”问题，打破了信息壁垒，建立了基于知识和透明的深度信任。
- 市场教育：潜移默化地提升了消费者的食品安全认知水平，培养了更理性、更关注产品本质的消费群体。
三、严把安全关：自有品牌的根基与生命线
所有趣味的背后，是永辉对食品安全底线的坚守。“馋大狮”作为永辉重点打造的自有品牌，其品控体系直接关联企业信誉。为此，永辉将食品安全管理贯穿全链条：
- 源头严选：建立严格的供应商准入与审核机制，对原料产地、种植/养殖规范进行实地考察与持续监控。
- 生产监控：与合作工厂制定高于国标的内控标准，对生产过程进行关键控制点管理，确保工艺标准化、安全化。
- 检测闭环：产品上市前必须通过永辉自有及第三方权威机构的多重检测，涵盖微生物、添加剂、重金属等关键指标，实现从原料到成品的批批检测或高频次抽检。
- 智慧溯源：利用区块链、物联网等技术，为部分产品配备“身份证”（溯源二维码），让消费者一键查询从田间到货架的全流程信息。
四、新物种的价值：引领零售自有品牌升级
“馋大狮”的成功实践，为零售行业自有品牌的发展提供了新思路：
- 品牌化而非商标化：自有品牌不再是简单的贴牌生产，而是拥有独立人格、价值主张和情感连接的真正品牌。
- 体验驱动而非仅价格驱动：通过互动、内容和服务创造差异化的购物体验，提升品牌附加值。
- 信任是最高的护城河：在食品安全问题上极致透明和投入，所构建的信任是竞争对手难以复制的核心优势。
###
永辉“馋大狮”这个“新物种”，巧妙地用趣味互动的“软糖衣”，包裹住严把食品安全关的“硬内核”。它证明，在消费升级的当下，成功的自有品牌必然是品质的坚守者、体验的创新者和消费者信任的共建者。这不仅是永辉的一次品牌突围，更是对整个零售行业如何深耕产品、连接用户的一次生动示范。期待“馋大狮”在持续放大互动声量的能不断夯实供应链基础，让“好吃、好玩、好安心”成为深入人心的品牌印记。
